Perubahan perilaku sosial (Social Behavior Change/SBC) terbukti menjadi elemen yang efektif dalam keberhasilan program WASH dan PSDA. Di sektor WASH, ketersediaan fasilitas harus ditunjang dengan praktik perilaku dan penggunaan fasilitas yang berkelanjutan.
Selain itu, praktik perilaku higiene dan pengelolaan sumberdaya alam yang berkontribusi positif pada sumber air juga harus berkelanjutan, sehingga kuantitas dan kualitas sumber daya air tetap terjaga.
Untuk itu USAID IUWASH Tangguh mengembangkan kegiatan untuk meningkatkan kesadaran tentang WASH dan PSDA melalui kolaborasi dengan masyarakat, advokasi media dan media sosial. Dalam melaksanakan upaya tersebut, USAID IUWASH Tangguh berasaskan kesetaraan gender dan inklusi sosial, sehingga juga dapat membangun penyadaran publik tentang pentingnya pengarusutamaan gender dan inklusifitas pada pelaksanaan program WASH dan PSDA. Kegiatan ini dilakukan dibawah koordinasi Tujuan ke 4
Penyadaran tentang kesetaraan gender dan sosial inklusi serta upaya pengarusutamaannya di seluruh impementasi program diharapkan mendorong kepemimpinan perempuan di tingkat masyarakat dan kelembagaan serta berkontribusi pada perbaikan akses WASH dan PSDA, khususnya dalam menjangkau masyarakat marginal.